中新網(wǎng)杭州12月14日電(林波)近年來，新三樣以網(wǎng)絡文學、年終網(wǎng)絡影視劇、觀察網(wǎng)絡游戲為代表的文化中國文化“新三樣”迅速崛起，并日益受到海外市場的出海歡迎。
2025年，有何文化“新三樣”出海有何變化？變化
網(wǎng)文不再依賴“爽感”，而是新三樣預設(shè)引發(fā)世界共鳴的“文化接口”；微短劇超越“流量快餐”，成了承載起具有東方美學的年終“精品敘事”；國產(chǎn)游戲從打造“爆款”進階為系統(tǒng)挖掘傳統(tǒng)文化IP、構(gòu)建全球影響力的觀察產(chǎn)業(yè)“生態(tài)”……從浙江的實踐可以看到，中國數(shù)字文化出海，文化正經(jīng)歷一場從規(guī)模拓展到“價值深耕”的出海轉(zhuǎn)型。
2025年9月26日，有何2025中國國際網(wǎng)絡文學周在浙江杭州開幕。變化 孫琳茹 攝網(wǎng)文突破“爽文”依賴 預留文化接口
曾幾何時，新三樣以強烈情節(jié)反轉(zhuǎn)為特征的“爽文”是網(wǎng)文出海的流量密碼。
然而，2025年的數(shù)據(jù)讓人深思。《中國網(wǎng)絡文學國際傳播報告(2025)》顯示，當前中國網(wǎng)絡文學海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。
規(guī)模膨脹伴隨的是內(nèi)涵追問。
“‘爽文’能迅速抓住眼球，但往往難以留下持久的心靈印記。”創(chuàng)作了《仙劍奇?zhèn)b傳》等作品的作家管平潮直言，網(wǎng)文“進化”方向，在于提升文化承載力。
管平潮認為，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達相結(jié)合，是講好浙江乃至中國故事的關(guān)鍵。自網(wǎng)文出海熱潮興起，他就有意識地在世界觀架構(gòu)中預留文化接口。“例如‘以掌中劍護眼前人’這個東方俠義精神的核心，在海外可以被理解成‘騎士精神’，同樣引發(fā)共鳴。”
這一從創(chuàng)作端入手的文化自覺，正逐步獲得行業(yè)層面的系統(tǒng)性支撐。
2025年9月，中國作協(xié)網(wǎng)文中心與浙江省作協(xié)聯(lián)合發(fā)布“美麗中國國際寫作計劃”。該計劃以兩年為周期，擬重點扶持20部優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品，并配套宣傳推介與IP轉(zhuǎn)化專項支持等。
這也吸引著全球創(chuàng)作者的關(guān)注與參與。
英國作家卡文受《斗羅大陸》啟發(fā)開始創(chuàng)作網(wǎng)文。他將西方奇幻元素與中國網(wǎng)文的“系統(tǒng)流”融合，作品收獲大批讀者。“我認為的‘爽文’，不只是爽在升級打怪，更是爽在‘我可以不認命’的價值觀傳遞。”
這種跨越文化背景的共鳴與再創(chuàng)造，正悄然改變著全球網(wǎng)絡文學的敘事生態(tài)，推動著從單向輸出到雙向?qū)υ挼纳疃绒D(zhuǎn)變。
2025年7月，橫店華夏文化園里劇組拍攝現(xiàn)場。 孫婧宜 攝微短劇加速融合 跳出“文化快餐”
在杭州市臨平區(qū)的“臨影廠”影視拍攝基地，該廠負責人張聰聰正忙著接待勘景劇組。“2025年，我們大約接待了五六百個劇組，也吸引了不少電視電影劇組來拍攝。”
“臨影廠”于2023年11月正式“開業(yè)”。在這里，專業(yè)設(shè)計的燈光、科學的室內(nèi)空間布局以及氛圍營造等細節(jié)讓拍攝大大縮短時間成本。
2025年對張聰聰而言，最大的直觀變化是視聽行業(yè)變得愈發(fā)融合、完整，逐漸模糊了電影、電視劇、網(wǎng)劇等不同影視產(chǎn)業(yè)之間的界限，打破了常規(guī)行業(yè)分化。“這是好事，意味著每一個端口都有足夠大的能量去生產(chǎn)對應的視聽內(nèi)容，而且每個視聽內(nèi)容都有一定影響力，為大眾提供娛樂。”
《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》也指出，內(nèi)容精品化、產(chǎn)業(yè)集群化、業(yè)態(tài)融合化成為行業(yè)三大增長引擎。
跳出“文化快餐”，這是2025年微短劇行業(yè)的發(fā)展共識。
以橫店影視基地為例，為加速產(chǎn)業(yè)融合，這里成立了豎屏劇運營中心，在改造落地專供微短劇拍攝場景的同時，不斷完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈和配套政策，為創(chuàng)作精品微短劇提供強有力的支撐。
在硬件與產(chǎn)業(yè)支撐不斷完善的同時，關(guān)于內(nèi)容本身的深度與溫度，也成為行業(yè)思考的重點。
“短劇雖短，但絕不能淺。真正有價值的微短劇，應該能夠在短時敘事中捕捉生活的真實溫度、文化的深層力量。”中國美術(shù)學院電影學院常務副院長、導演劉智海建議創(chuàng)作者回到人民與生活，從當代中國市井、村落、校園中尋找故事，讓世界看到一個立體真實的中國。
2025年5月，游客在杭州參觀《黑神話：悟空》主題藝術(shù)展。 曹丹 攝網(wǎng)游之變：從“產(chǎn)品出海”到“生態(tài)構(gòu)建”
2025年8月，《黑神話：悟空》上線一周年之際，其續(xù)作《黑神話：鐘馗》的預告片再次點燃全球期待。
從“悟空”到“鐘馗”，不僅是一個系列作品的延續(xù)，更象征著中國游戲產(chǎn)業(yè)出海邏輯的深刻演變：從產(chǎn)品“爆款”的打造，轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化IP的深挖和全球影響力的構(gòu)建。
在這場出海征途中，浙江正積極為本土游戲企業(yè)“加buff”。
2025年7月，《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》在浙江實施，其提出20項具體舉措，旨在推動游戲產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展，賦能數(shù)字貿(mào)易強省建設(shè)，加速中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全球傳播。
浙江省游戲行業(yè)協(xié)會秘書長趙暄受訪時表示，游戲出海并非是一蹴而就的目標，而是本土市場發(fā)展成熟后的自然延伸。文化產(chǎn)品首先需在本土站穩(wěn)腳跟，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得本土玩家的認可，出海則是進一步拓展市場、提升影響力的水到渠成之舉。《黑神話：悟空》就是很好的“根植本土”的案例。
這樣的成功，并非孤立現(xiàn)象。其背后，是一片日益成熟、生態(tài)完整的產(chǎn)業(yè)土壤。
數(shù)據(jù)顯示，浙江集聚網(wǎng)絡游戲上中下游相關(guān)企業(yè)超1500家。
當下，浙江游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“頭部引領(lǐng)、腰部協(xié)同”的健康生態(tài)。這種生態(tài)合力，推動游戲出海從單純的產(chǎn)品銷售，邁向涵蓋技術(shù)標準、文化表達、產(chǎn)業(yè)協(xié)作的立體化生態(tài)構(gòu)建。
展望未來，隨著“價值深耕”持續(xù)深入，中國文化“新三樣”有望在構(gòu)建全球文化生態(tài)、推動文明互鑒中扮演更加核心的角色。(完)
