12月7日消息，茅臺酒商對于線上白酒大促“只有更低，線上沒有最低”，補貼面對這種情況，后跌中國酒類流通協會電商專業委員會第一時間發文倡議反內卷。破官

“雙十二”臨近，指導線上名酒價格繼續下行，價行53度飛天茅臺補貼后價格已下探至1499元官方指導價甚至更低（個別平臺甚至推出1399元/瓶的業發議反三人團的團購價）。

除了茅臺外，文倡比如五糧液普五的內卷雙瓶裝補貼后價格約為1449元，約合724.5元/瓶，茅臺遠低于市場批發價。線上在業內看來，補貼市場供大于求的后跌局面下，改變這一現狀難度很大，破官未來繼續降價的概率很大。

針對這一情況，中國酒類流通協會電商專業委員會提出《酒類電商新零售反內卷倡議》。

該協會認為，未來酒企的核心任務將從“流量搶奪”向“用戶運營”轉變，通過數字化管理供應鏈、價格體系和消費者資產，以應對渠道推力式銷售向需求驅動的深度轉變。