12月13日消息，市場對于一些廠商在廣告宣傳中的監(jiān)管不規(guī)范行為，市場監(jiān)管總局現(xiàn)在發(fā)文著手整治。總局整治字

市場監(jiān)管總局就《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》公開征求意見：

1、發(fā)文引證廣告中含有商品的開始性能、功能、廣告各種用途、亂象規(guī)格、包含報有效期限、第海優(yōu)惠條件等內(nèi)容的市場，不得利用減小字號、監(jiān)管改變字體或者使用與背景相近顏色文字等可能使消費者難以辨明的總局整治字方式進(jìn)行補充說明對商品的性能、功能、發(fā)文用途、開始規(guī)格、廣告各種有效期限、優(yōu)惠條件等作出限縮或者不符合常理常識的解釋。

2、廣告引證內(nèi)容涉及銷量、銷售額、市場占有率等事實信息的，應(yīng)當(dāng)真實、完整、準(zhǔn)確。

引證廣告中使用細(xì)分行業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域或者細(xì)分區(qū)域“最佳”，或者銷量、銷售額、市場占有率“第一”等用語進(jìn)行宣傳，但相關(guān)行業(yè)、領(lǐng)域小于國民經(jīng)濟行業(yè)分類等國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，或者相關(guān)地域小于省級行政區(qū)域，可能導(dǎo)致消費者對經(jīng)營主體及其產(chǎn)品、服務(wù)的市場地位、競爭優(yōu)勢產(chǎn)生誤解的，不屬于《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》第六條第六項規(guī)定的豁免情形。

3、進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管制度，針對當(dāng)前廣告市場反映比較集中的利用在廣告中引用第三方報告，批量制造細(xì)分領(lǐng)域“行業(yè)第一”、加劇行業(yè)“內(nèi)卷”，以及利用“大字吸睛，小字免責(zé)”方式，對“內(nèi)卷式”競爭“推波助瀾”等問題。

按照官方的說法，在廣告監(jiān)管執(zhí)法實踐中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一些市場調(diào)查機構(gòu)、咨詢服務(wù)公司等，打著所謂的“企業(yè)市場地位認(rèn)證”等名義，為廣告主出具各種“第一”“領(lǐng)先”的調(diào)查報告。

廣告主大量引用這類“市場調(diào)查報告”“行業(yè)地位確認(rèn)證書”，在廣告中宣稱其在某自行設(shè)定的細(xì)分領(lǐng)域處于“第一”“領(lǐng)先”的地位。這些限定條件下的“第一”，挑動了同行業(yè)其他競爭對手的行業(yè)地位焦慮，加劇行業(yè)“內(nèi)卷”。

還有的經(jīng)營主體發(fā)布“大字吸睛、小字免責(zé)”的誤導(dǎo)性廣告，擾亂市場秩序，破壞市場營商環(huán)境，損害消費者權(quán)益。

廣告是廣大經(jīng)營主體參與市場競爭的重要手段之一，規(guī)范廣告引證行為和引證內(nèi)容，對于增強《廣告法》相關(guān)規(guī)定的可操作性，指導(dǎo)廣大經(jīng)營主體依法合規(guī)開展廣告活動，規(guī)范各地廣告監(jiān)管執(zhí)法工作，營造市場化法治化營商環(huán)境，具有重要意義和巨大作用。