余大嘴剛在央視吹牛“L3能睡覺(jué)”才幾天，大忽悠馬上就有大佬同樣在央視直播“開(kāi)炮”：
“很多技術(shù)看起來(lái)挺科幻，魏建但是軍智非常不實(shí)用。”
“創(chuàng)新必須有，太多但不能拿用戶當(dāng)代價(jià)。搞購(gòu)”
“得搞一個(gè)購(gòu)車防忽悠指南。車防”
光看這幾句話，忽悠大家就知道是指南誰(shuí)在激情開(kāi)麥了吧——
六旬老漢痛陳車圈“沉疴弊病”，從劇烈爭(zhēng)議的大忽悠隱藏式門把手，到吹出天際一體化壓鑄，魏建再到車圈內(nèi)卷價(jià)格戰(zhàn)……
車圈“大實(shí)話”，軍智一向是太多魏建軍最敢講。
不過(guò)老魏自己是搞購(gòu)輸出過(guò)癮了，他說(shuō)的車防東西，真的忽悠“嘴替”到用戶心里了么？
“購(gòu)車防忽悠指南”
別的車企老總說(shuō)一說(shuō)這樣的話，之后就一笑了之了，但魏建軍說(shuō)，可能真的不是開(kāi)玩笑。
不一定是印刷成冊(cè)的《購(gòu)車防忽悠指南》，但大概率過(guò)段時(shí)間你去長(zhǎng)城品牌4S店，“防忽悠”話術(shù)會(huì)統(tǒng)一OTA到一線銷售。
因?yàn)槔衔菏钦娴目床粦T車圈很久了。
歐拉5發(fā)布會(huì)直播，開(kāi)場(chǎng)根本沒(méi)有車，車的內(nèi)容是直播后半段才出現(xiàn)。之前一個(gè)多小時(shí)，全是“WEY TALK”：
甚至魏建軍幾乎很少介紹新車歐拉5，全程輸出主題就一個(gè)：智能車創(chuàng)新，缺少求真務(wù)實(shí)，老魏代表長(zhǎng)城來(lái)整頓車圈。
對(duì)行業(yè)直接批判這一part，金句整理如下：
行業(yè)為追逐風(fēng)口而背離初心，企業(yè)與產(chǎn)品相互“辜負(fù)”，質(zhì)量下滑，所謂「我不心疼它（產(chǎn)品），它也不心疼我。」
很多技術(shù)看起來(lái)挺科幻，但是非常不實(shí)用。
創(chuàng)新必須有，但不能拿用戶當(dāng)代價(jià)；技術(shù)創(chuàng)新，安全永遠(yuǎn)高于造型，可靠永遠(yuǎn)美過(guò)驚艷。
似有所指，各位自行對(duì)號(hào)入座。
魏建軍開(kāi)炮的行業(yè)弊病，有沒(méi)有具體的例子呢？有，而且爭(zhēng)議巨大，魏爺爺誠(chéng)不你欺：
炮轟隱藏式門把手：不實(shí)用、安全性存疑，降風(fēng)阻效果微乎其微，事故斷電時(shí)難開(kāi)啟。
質(zhì)疑一體化壓鑄：企業(yè)生產(chǎn)高效，但導(dǎo)致用戶維修成本失控，保險(xiǎn)費(fèi)用上漲，低成本購(gòu)車，高成本用車。
其中隱藏式門把手這一條，國(guó)家已經(jīng)出手整治。
一體化壓鑄爭(zhēng)議不斷，但本身并不違反任何法規(guī)，甚至在安全性上還超越傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，但帶來(lái)的弊端就是“一損俱損”，修車成本超高。
但一體化壓鑄得價(jià)值兌現(xiàn)，還差一塊拼圖——自動(dòng)駕駛，尤其是多模態(tài)大模型浪潮下，量產(chǎn)車有了趕超L4 Robotaxi的機(jī)會(huì)，而一旦道路上AI司機(jī)成為多數(shù)主流，事故率會(huì)大大降低。
其實(shí)長(zhǎng)城本身正在押注VLA大模型路線，目前已知的合作對(duì)象是我們熟悉的元戎啟行。
噴完行業(yè)亂象的下一part，魏建軍自然而然延伸到長(zhǎng)城的“知”和“行”，更準(zhǔn)確說(shuō)，長(zhǎng)城是先行再知的，魏建軍總結(jié)為一次“自我否定”式的技術(shù)路線說(shuō)明，核心邏輯可以概括為：
前期的確跟風(fēng)用了隱藏式門把手→但后期通過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn)問(wèn)題→果斷自我糾正→明確宣布回歸傳統(tǒng)。
由此引出了長(zhǎng)城的態(tài)度：
長(zhǎng)城造車不是基于“法無(wú)禁止即可為”的邏輯，流行但存疑的技術(shù)，如果研究后認(rèn)為不合理，長(zhǎng)城果斷選擇放棄。
也包括一體化大壓鑄，長(zhǎng)城從始至終壓根沒(méi)上過(guò)相關(guān)設(shè)備。
但這樣一來(lái)，長(zhǎng)城在發(fā)布會(huì)話術(shù)、營(yíng)銷賣點(diǎn)上相比友商就很吃虧，畢竟消費(fèi)者容易迷失在各種Fancy名詞之中，對(duì)于真正認(rèn)真科普用車安全和硬科技的車企反而不買賬，該怎么辦呢？
魏建軍軍人世家、直來(lái)直去的作風(fēng)這時(shí)候發(fā)揮作用了：
要推出一個(gè)“購(gòu)車防忽悠指南”：哪些配置看起來(lái)先進(jìn)卻暗藏風(fēng)險(xiǎn)，哪些宣傳是文字游戲，哪些技術(shù)潛在提高維修成本……
只說(shuō)優(yōu)點(diǎn)，不談代價(jià)的技術(shù)“黑話”，全用大白話拆解清楚。
怎么樣，你支持嗎？
怒噴車圈內(nèi)卷：“就怕志短！”
上半場(chǎng)是對(duì)用戶喊話，下半場(chǎng)就是對(duì)車圈同行喊話了。
內(nèi)卷價(jià)格戰(zhàn)這種事，只有開(kāi)第一槍的人才能吃到紅利，后續(xù)跟進(jìn)的苦不堪言，按照魏建軍的話講就是：
“現(xiàn)在下場(chǎng)卷，馬上死；不卷，還不知道什么時(shí)候死。”
長(zhǎng)城在去年年初推梟龍MAX時(shí)，一度想打價(jià)格戰(zhàn)，還放話不怕價(jià)格戰(zhàn)，但不知是不是上市前最后一刻老魏踩了剎車，梟龍包括后續(xù)的新H6等等車型，橫向?qū)Ρ炔⒉凰阈詢r(jià)比之王。
這也造成長(zhǎng)城在最有優(yōu)勢(shì)的緊湊型SUV賽道痛失銷冠后，多次反攻都不得力。
從這個(gè)角度看，長(zhǎng)城今年開(kāi)始重啟魏牌、坦克，在高階智能輔助駕駛上發(fā)力，通過(guò)高毛利來(lái)彌補(bǔ)銷量下滑的缺口，也是不得不走出的一步。
魏建軍談及此，頗有些惱火：
“不怕路長(zhǎng)，只怕志短！”
內(nèi)卷價(jià)格戰(zhàn)誰(shuí)開(kāi)的第一槍，大家可能還記得，也請(qǐng)自行對(duì)號(hào)入座。
話說(shuō)回來(lái)，全中國(guó)汽車工業(yè)都苦價(jià)格戰(zhàn)久矣，但現(xiàn)狀就是誰(shuí)也不敢提前“鳴金收兵”，唯恐銷量下滑引發(fā)輿論、股價(jià)崩盤，但有兩個(gè)例外——華為，以及長(zhǎng)城。
這兩家都是在價(jià)格戰(zhàn)中逆勢(shì)上行的標(biāo)桿：車型均價(jià)非但不降還在抬高，同時(shí)整體銷量也在上升。
沒(méi)錯(cuò)，長(zhǎng)城汽車2025年1-11月累計(jì)銷量超110萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.26%——重新回到高速增長(zhǎng)軌道。
其他車企老板噴內(nèi)卷是苦不堪言，魏建軍是真的有“恨鐵不成鋼”的底氣。
老魏說(shuō)過(guò)癮了，車到底怎么樣？
哦哦忘了，其實(shí)老魏激情開(kāi)麥的主場(chǎng)，是歐拉新車歐拉5的發(fā)布會(huì)，只不過(guò)講新車的板塊似乎還沒(méi)老板輸出行業(yè)熱點(diǎn)話題時(shí)間長(zhǎng)。
還是看一下車本身。
如果說(shuō)今年魏牌重啟，藍(lán)山智駕版煥新是長(zhǎng)城端到端高階L2+量產(chǎn)第一槍，那么新車歐拉5就是長(zhǎng)城高階L2+普及第一槍：
售價(jià)區(qū)間為 9.98萬(wàn)至13.38萬(wàn)元，限時(shí)優(yōu)惠9.18-12.58萬(wàn)，其中頂配和次頂配配激光雷達(dá)：
搭載了Orin-Y芯片平臺(tái)，算力達(dá)到了200 TOPS。激光雷達(dá)仍然是禾賽AT系列，前向探測(cè)距離達(dá)到了250米，能夠精準(zhǔn)識(shí)別異型障礙物，無(wú)論是雨天、霧天或者夜間低光環(huán)境，都能保證環(huán)境建模精度。
實(shí)際體驗(yàn)中，極大提升了變道時(shí)的判斷力，對(duì)擁堵中的路口壓線和匝道誤判也有非常顯著的緩解。
功能上，11萬(wàn)的歐拉5實(shí)現(xiàn)高速、城市NOA的打通，留足了未來(lái)更新車位到車位全場(chǎng)景的條件。
座艙體驗(yàn)方面，歐拉5采用了長(zhǎng)城汽車最新的Coffee OS 3智慧空間系統(tǒng)，不追求花哨，但足夠聰明實(shí)用。
中控配備了15.6英寸的2.5K懸浮屏，基于聯(lián)發(fā)科座艙芯片，語(yǔ)音助手內(nèi)置集成DeepSeek；LED屏過(guò)萊茵三項(xiàng)護(hù)眼認(rèn)證，涵蓋眼部舒適度、硬件級(jí)低藍(lán)光以及無(wú)頻閃技術(shù)。
動(dòng)力方面，歐拉5基于長(zhǎng)城全新的iDE-A純電平臺(tái)打造，搭載一臺(tái)最大功率150千瓦的電機(jī)，峰值扭矩達(dá)到260牛·米，續(xù)航方面有480公里和580公里兩個(gè)版本可選，CLTC工況下電耗低至11.6kWh每百公里。
這樣的動(dòng)力參數(shù)在同級(jí)別中屬于主流水平，甚至偏上。
電機(jī)轉(zhuǎn)速最高可達(dá)20000轉(zhuǎn)每分鐘，接近特斯拉Model S的同一級(jí)別，這意味著動(dòng)力效率和響應(yīng)速度都很優(yōu)秀，同級(jí)別對(duì)比的話，超越大眾高爾夫GTI是很輕松的。
底盤調(diào)校延續(xù)了長(zhǎng)城寶馬項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的調(diào)教水準(zhǔn)（沒(méi)錯(cuò)就是電動(dòng)MINI），前后獨(dú)立懸架加穩(wěn)定桿結(jié)構(gòu)，整體風(fēng)格偏“柔中帶韌”，較好地在舒適和操控之間找到平衡。
過(guò)減速帶時(shí)震動(dòng)過(guò)濾干凈，不會(huì)出現(xiàn)多余的彈跳感，長(zhǎng)時(shí)間駕駛也不容易疲勞；過(guò)彎時(shí)車身姿態(tài)穩(wěn)定，側(cè)傾控制得當(dāng)。方向盤轉(zhuǎn)向比調(diào)校合理，小幅度轉(zhuǎn)動(dòng)就能精準(zhǔn)指向。
空間表現(xiàn)上，你當(dāng)然不能要求一輛緊湊級(jí)兩廂車有主流家用SUV的體驗(yàn)，但歐拉5仍然盡量把實(shí)用空間做到最好。
后備廂本身不算巨大，但后排座椅可以完全放平：
儲(chǔ)物設(shè)計(jì)，實(shí)際體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)很用心：駕駛位門板能同時(shí)放保溫杯+折疊傘，中控下面的小格子剛好塞下紙巾盒和數(shù)據(jù)線等小玩意，既不占地方又不容易丟。
手機(jī)充電的細(xì)節(jié)也考慮到了空間利用：中控臺(tái)上的無(wú)線充電板帶深淺合適的凹槽，把手機(jī)放進(jìn)去剛好卡住，就算開(kāi)顛簸路段也不會(huì)滑來(lái)滑去。
乘坐空間上，女生用很舒服，男生嘛，1.7m左右常規(guī)體型肯定夠用，1米9以上的壯漢建議直接買坦克了。
歐拉5的直接競(jìng)品包括比亞迪元PLUS、廣汽埃安AION Y、零跑Lafa5等等車型，以低于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入門價(jià)格發(fā)起沖擊，清晰地表明了其以價(jià)格優(yōu)勢(shì)快速打開(kāi)市場(chǎng)、爭(zhēng)奪份額的初期戰(zhàn)略。
這也是新車最大的不同：歐拉5開(kāi)始，整個(gè)品牌算是“重啟了”。
徹底拋棄了劍走偏鋒的“女性賽道”和貓貓狗狗命名方式，回歸主流市場(chǎng)，用高階智能化技術(shù)下放，和長(zhǎng)城一貫的安全可靠性來(lái)打動(dòng)用戶。
其實(shí)吧，把女性從車主用戶群體中單獨(dú)區(qū)分開(kāi)來(lái)對(duì)待、不斷強(qiáng)調(diào)“女生也好開(kāi)”、把展臺(tái)搞得粉粉嫩嫩，卻又在海報(bào)上寫“愛(ài)她就給她買歐拉”……別說(shuō)女生了，普通男性用戶看著也覺(jué)得別扭。
好在超級(jí)直男長(zhǎng)城，開(kāi)竅還不算太晚。
話說(shuō)回來(lái)，重啟的歐拉其實(shí)是個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
如果11萬(wàn)車型長(zhǎng)城已經(jīng)有能力標(biāo)配城市NOA的話，那么主力哈弗品牌大規(guī)模標(biāo)配，可能已經(jīng)在路上只等官宣了。
畢竟燃油、混動(dòng)搞高階L2，長(zhǎng)城早就有經(jīng)驗(yàn)：2021年的插混魏牌摩卡DHT，是全國(guó)最早量產(chǎn)高速NOA的車型。
想當(dāng)年，長(zhǎng)城在智駕上也引領(lǐng)過(guò)行業(yè)。
明年長(zhǎng)城的“智駕普及”風(fēng)暴，可能比今年年初某大廠要來(lái)得更猛烈。