發(fā)布時(shí)間:2025-11-28 14:33:28 來源:企業(yè)錄(www.qy6.com)-公司信息發(fā)布,網(wǎng)上買賣交易門戶 作者:熱點(diǎn)
在快節(jié)奏的煙火氣現(xiàn)代都市生活里,早餐是維奶消費(fèi)者在繁忙日常中感受生活小確幸的珍貴時(shí)刻。維他奶作為植物蛋白飲品領(lǐng)域的借重景增知名品牌,精準(zhǔn)捕捉到早餐場(chǎng)景背后的塑早情感價(jià)值,于今年6月至8月推出“早餐食刻享美好”營(yíng)銷活動(dòng),餐場(chǎng)長(zhǎng)新以“煙火氣”為情感紐帶,煙火氣重塑增長(zhǎng)邏輯。維奶
早餐承載著消費(fèi)者對(duì)健康、借重景增便捷與幸福感的塑早復(fù)合需求,對(duì)豆奶品類而言是餐場(chǎng)長(zhǎng)新黃金消費(fèi)場(chǎng)景。維他奶憑借美味百搭特性,煙火氣早已是維奶許多消費(fèi)者早餐餐桌的“常客”。但此次活動(dòng),借重景增它跳出傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)框架,塑早挖掘早餐場(chǎng)景的餐場(chǎng)長(zhǎng)新情感價(jià)值。通過“煙火氣早餐”敘事,將品牌與街邊小店、樓下早餐攤等充滿生活氣息的場(chǎng)景深度綁定,喚起消費(fèi)者對(duì)日常溫暖的共鳴。“早餐食刻享美好”主題,不僅傳遞產(chǎn)品與早餐場(chǎng)景的契合,更將維他奶塑造成陪伴消費(fèi)者開啟美好一天的“早餐伴侶”,強(qiáng)化了品牌在早餐場(chǎng)景的辨識(shí)度。
為將理念深度植入消費(fèi)者生活,維他奶構(gòu)建早餐場(chǎng)景媒介矩陣。早餐時(shí)段,在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)投放貼片廣告;在公交站牌和樓宇媒體高密度投放,覆蓋通勤族出行路徑。同時(shí),與小宇宙APP合作,植入五檔熱門播客節(jié)目,主播分享早餐搭配維他奶的日常故事,引發(fā)情感共鳴并口播優(yōu)惠券信息,引導(dǎo)購買。
在小紅書平臺(tái),維他奶通過“好食節(jié)”IP開展線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。線上,與頭部美食博主日食記深度合作,聯(lián)合多位垂直領(lǐng)域KOL打造爆款內(nèi)容。日食記發(fā)布的東莞早餐視頻,以極具煙火氣的鏡頭語言展現(xiàn)早餐攤熱氣騰騰的場(chǎng)景,在多平臺(tái)獲得高播放量和互動(dòng)數(shù)據(jù)。線下,在廣州、深圳、長(zhǎng)沙三地推出“一日店長(zhǎng)”體驗(yàn)活動(dòng),用戶帶話題發(fā)布原創(chuàng)早餐筆記可參與競(jìng)選,還有打卡做任務(wù)累積積分抽取實(shí)物獎(jiǎng)品等活動(dòng)。此外,與兩湖地區(qū)800余家羅森便利店合作推出“維他奶 +1元早餐套餐”促銷活動(dòng)。
維他奶還通過大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái),與廣州、深圳、長(zhǎng)沙的100多家連鎖餐飲門店合作,推出定制化維他奶早餐套餐,結(jié)合地域化口味偏好,如廣州的云吞面套餐、長(zhǎng)沙的湘辣粉面套餐,售出近萬份。同時(shí)在合作門店放置品牌專屬陳列架和定制化餐牌,強(qiáng)化“維他奶 = 早餐伴侶”的心智認(rèn)知。
維他奶的這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役,以“煙火氣”為核心,通過全域媒介覆蓋和線上線下聯(lián)動(dòng),構(gòu)建從情感共鳴到銷售轉(zhuǎn)化的完整鏈路。在功能競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的今天,維他奶回歸消費(fèi)者生活日常,用早餐場(chǎng)景喚醒品牌生命力,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品供給到情感共鳴的價(jià)值躍遷,為植物蛋白飲品品類乃至食品行業(yè)提供了寶貴啟示。
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