12月13日消息，市場對于一些廠商在廣告宣傳中的監(jiān)管不規(guī)范行為，市場監(jiān)管總局現(xiàn)在發(fā)文著手整治。總局整治字

市場監(jiān)管總局就《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》公開征求意見：

1、發(fā)文引證廣告中含有商品的開始性能、功能、廣告各種用途、亂象規(guī)格、包含報有效期限、第海優(yōu)惠條件等內(nèi)容的市場，不得利用減小字號、監(jiān)管改變字體或者使用與背景相近顏色文字等可能使消費(fèi)者難以辨明的總局整治字方式進(jìn)行補(bǔ)充說明對商品的性能、功能、發(fā)文用途、開始規(guī)格、廣告各種有效期限、優(yōu)惠條件等作出限縮或者不符合常理常識的解釋。

2、廣告引證內(nèi)容涉及銷量、銷售額、市場占有率等事實(shí)信息的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、完整、準(zhǔn)確。

引證廣告中使用細(xì)分行業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域或者細(xì)分區(qū)域“最佳”，或者銷量、銷售額、市場占有率“第一”等用語進(jìn)行宣傳，但相關(guān)行業(yè)、領(lǐng)域小于國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類等國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，或者相關(guān)地域小于省級行政區(qū)域，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對經(jīng)營主體及其產(chǎn)品、服務(wù)的市場地位、競爭優(yōu)勢產(chǎn)生誤解的，不屬于《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》第六條第六項規(guī)定的豁免情形。

3、進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管制度，針對當(dāng)前廣告市場反映比較集中的利用在廣告中引用第三方報告，批量制造細(xì)分領(lǐng)域“行業(yè)第一”、加劇行業(yè)“內(nèi)卷”，以及利用“大字吸睛，小字免責(zé)”方式，對“內(nèi)卷式”競爭“推波助瀾”等問題。

按照官方的說法，在廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一些市場調(diào)查機(jī)構(gòu)、咨詢服務(wù)公司等，打著所謂的“企業(yè)市場地位認(rèn)證”等名義，為廣告主出具各種“第一”“領(lǐng)先”的調(diào)查報告。

廣告主大量引用這類“市場調(diào)查報告”“行業(yè)地位確認(rèn)證書”，在廣告中宣稱其在某自行設(shè)定的細(xì)分領(lǐng)域處于“第一”“領(lǐng)先”的地位。這些限定條件下的“第一”，挑動了同行業(yè)其他競爭對手的行業(yè)地位焦慮，加劇行業(yè)“內(nèi)卷”。

還有的經(jīng)營主體發(fā)布“大字吸睛、小字免責(zé)”的誤導(dǎo)性廣告，擾亂市場秩序，破壞市場營商環(huán)境，損害消費(fèi)者權(quán)益。

廣告是廣大經(jīng)營主體參與市場競爭的重要手段之一，規(guī)范廣告引證行為和引證內(nèi)容，對于增強(qiáng)《廣告法》相關(guān)規(guī)定的可操作性，指導(dǎo)廣大經(jīng)營主體依法合規(guī)開展廣告活動，規(guī)范各地廣告監(jiān)管執(zhí)法工作，營造市場化法治化營商環(huán)境，具有重要意義和巨大作用。