來(lái)源:36氪
贊助金額已經(jīng)喊到了1億
一批具身智能公司正在競(jìng)逐 2026 年總臺(tái)馬年春晚的宇樹(shù)贊助商資格。
2025 年蛇年春晚,智元贊助宇樹(shù)機(jī)器人扭著秧歌亮相,競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器餃成了當(dāng)年春晚最引人矚目的春晚節(jié)目之一,也帶起了全年具身智能的席位夕包熱潮。今年,人馬春晚成了具身智能需要搶占的年除高地,多位知情人士說(shuō),宇樹(shù)‘有不少機(jī)器人公司都去競(jìng)標(biāo)了’。智元贊助
按照春晚的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器餃流程,一般一個(gè)品類里會(huì)有數(shù)家公司同時(shí)參與爭(zhēng)搶,春晚‘打破頭擠翻天’,席位夕包而最終決定成敗的人馬不僅是贊助金額,也有品牌形象、年除公司發(fā)展等等方面的宇樹(shù)考量。
目前,智元和宇樹(shù)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。為了爭(zhēng)奪最大贊助商的權(quán)益,智元機(jī)器人率先開(kāi)價(jià) 6000 萬(wàn)元,隨后,宇樹(shù)科技直接將報(bào)價(jià)拉升至 1 億元。
這一價(jià)格已經(jīng)讓不少具身智能公司望而卻步。有一線機(jī)器人品牌人士說(shuō),開(kāi)始還想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng),但是聽(tīng)到‘頭部?jī)杉摇膱?bào)價(jià)之后,覺(jué)得‘太過(guò)嚇人’,只能默默退出競(jìng)爭(zhēng)。
截至目前,多位人士透露,‘多家公司仍在爭(zhēng)搶,誰(shuí)是最終的頭號(hào)玩家還沒(méi)有定下來(lái),還在爭(zhēng)’。

春晚的贊助商變遷就是一部中國(guó)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)史:從早期的白酒、家電,到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)大廠(阿里、騰訊、抖音)。每一個(gè)登上春晚舞臺(tái)核心位置的品類,都象征著當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代最活躍、最渴望出圈的資本力量。
具身智能(機(jī)器人)公司拿著幾千萬(wàn)甚至上億的資金沖進(jìn)來(lái),說(shuō)明這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不滿足于在科技圈和投資圈里自嗨,它們需要一場(chǎng)全民科普,完成從‘實(shí)驗(yàn)室原型’到‘工業(yè)產(chǎn)品’再到‘大眾消費(fèi)品’的躍遷,也意味著硬科技也正成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。
不過(guò),具身智能公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的邏輯不會(huì)全然相似。
互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)年砸錢上春晚,邏輯很簡(jiǎn)單:觀眾看電視,搖一搖手機(jī),紅包到手,APP 下載量瞬間暴漲。這是一個(gè)閉環(huán),流量可以直接轉(zhuǎn)化為用戶和交易。
我們很難想象春晚能給機(jī)器人帶來(lái)同樣的‘用戶暴漲’。觀眾看完機(jī)器人跳舞,也并不能像下載 APP 一樣‘下載’一個(gè)機(jī)器人,大多數(shù)家庭也買不起幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的人形機(jī)器人。目前的具身智能,并沒(méi)有成熟的 C 端應(yīng)用場(chǎng)景。
宇樹(shù)機(jī)器人的秧歌是一次極為成功的亮相。先前我們會(huì)覺(jué)得機(jī)器人有距離,覺(jué)得他們是冰冷的鐵殼,但宇樹(shù)把最前沿的硬科技(具身智能)和最接地氣的民俗文化(東北秧歌)強(qiáng)行拼貼在一起。這種 ‘賽博朋克’+‘鄉(xiāng)村愛(ài)情’ 的視覺(jué)沖擊力,讓科技愛(ài)好者和普通人都愿意去了解這個(gè)金屬顯眼包。
宇樹(shù)證明,春晚是把‘硬科技’短時(shí)間轉(zhuǎn)化為‘國(guó)民品牌’的捷徑,這才引來(lái)了其他具身智能公司的贊助,讓這些還在創(chuàng)業(yè)階段的公司愿意拿出來(lái)幾千萬(wàn)上億去換一次精彩的亮相。
2026 年恰逢農(nóng)歷馬年。在農(nóng)耕與工業(yè)革命早期,馬是人類最重要的動(dòng)力伙伴。而今,具身智能正被視為新時(shí)代的生產(chǎn)力工具。如果機(jī)器人只是再去扭一次秧歌,那很難達(dá)到去年同樣的效果。今年具身智能公司需要展示的是,機(jī)器人真的能參與普通人的生活,帶來(lái)日常的便利。
也許在馬年春晚的舞臺(tái)上,我們能夠看到機(jī)器人來(lái)一起包餃子了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“灑家君澤”,作者:灑家君澤,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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